24 agosto, 2013

Rascunho de alguém

Não lhe pediu promessas. Muito menos lhe pediu que cumprisse as que fez e que riscou.
Não lhe pediu respostas nem sequer conversas sobre o que tinham sido. Mesmo ela quis esquecer que já tinham sido e só lhe pediu que, por uma noite, pudessem tentar perceber o que seriam isolando-se da sensatez. 
Não sabe a forma que deu às palavras nem como as moldou à aliciação. Sabe apenas que abandonou a ideia de um grande amor.
Fingiu perdoar toda aquela ausência e entregou o remorso à confiança. Uma confiança frágil, sustentada pelo que ainda conhecia dele e pela coragem que desconhecia ter.
Assim que o viu, quebrou a rigidez que jurou ao pecado manter, mas conseguiu permanecer do lado certo da barreira ténue que separava o constrangimento de uma atracção evidente. Esqueceu-se apenas de que a sedução é miscível assim que se depara com a combustão dos corpos.
Conduzia sem direcção definida. 
Só queria um sítio tão longe quanto o lugar onde em tempos se deixaram ficar e, esse lugar, não era, naquele Domingo frio de Janeiro, a cidade de Lisboa. Não era a agitação do Bairro Alto ou o barulho do Cais Sodré. Na verdade, esse lugar já não existia ou já não tinha caminho. "Vou levar-te a casa", disse ela. Mas ele não deixou. "Vamos para um lugar que eu conheço."
A rigidez de ambos desvaneceu num silêncio que invocava loucura e tensão. Sabiam apenas que a sua história era uma divisão que não tinha dado resto zero e a prova estava ali, num escuro quebrado apenas pela luz que iluminava aquele lago.
A noite ficava-lhes bem.
Irregulares e rebeldes, trocaram amor na sua forma mais pura à revelia de um passado que não o permitia. Sabiam que aquele era um agora sem tempo e exilaram-se na consciência um do outro. 
Ele esgotou-se e adormeceu. Ela lembrou-se do que tinham sido. Lembrou-se de respostas que nunca teve, de promessas que ele fez e que riscou. Agarrou-se de novo à ideia de um grande amor. Agarrou-se ao seu grande amor. Pediu muito que a manhã nunca chegasse e, numa lágrima contida, percebeu que a única forma de a manhã não chegar era não deixando que a noite passasse.
"onde é que vais?", perguntou ele. "Vou levar-te a casa". 
Os corpos arrefeceram e a realidade tocou-o. "Tchau", e com um beijo na cara saiu do carro daquilo que era, novamente para ele, uma estranha.

Afinal de contas, ela não lhe tinha pedido promessas.

22 agosto, 2013

Healthy blindness

As John Lennon said someday "living is easy with eyes closed".
So think: if the world was blind, how many people would you impress?


23 julho, 2013

Happy 23rd birthday D.

I should say "Happy Birthday!" Instead I say "you've got a way to keep me on your side" and you know it means the same: creativity is just an accent. 

                                                             (Johnny Cash's song lyric)

21 julho, 2013

Play it loud

"One good thing about the music: when it hits you, you feel no pain."


(John Legend - Everybody Knows)

19 julho, 2013

Encontros inevitáveis

O caminho certo na hora errada pode desviar-nos. Não literalmente, mas cá dentro. 
Basta, para isso, que nos cruzemos com o passado.


17 julho, 2013

Abercrombie & Fit(ch)

Choose the size of this marketing strategy: 
(  ) XS 
(  ) S
(  ) M
(  ) L
(x) XL
(x) XXL

Sorry, XL and XXL numbers are not available. Abercrombie does not produce large numbers.

More than about whom to attract, targeting (especially in fashion industry) is also about whom to repel. 

Be all the things to all the people can't build an iconic brand so that's why exclusive brands have used price as a bar of access against less affluent consumers. Price has been an acceptable form of exclusion since always.
A mainstream exclusion form.

The strategy:
This clothing retailer didn't want to sell to overweight women or men and in 2006, Michael Jeffries, A&F's CEO, said 
"(...) because good-looking people attract other good looking people and we want to market to cool, good-looking people. We don't market to anyone other than that."

What didn't work?

Focusing on a niche target is smart. Crowing about it in public is not.
If your core business becomes a scandal, make sure you have an unfailing PR around.

Remember the rule Mike, just because it zips, doesn't mean it fits (in all businesses).


11 julho, 2013

Should we get colder?

"Best way to not get you're heart broken, is pretend you don't have one."

(Charlie Sheen)